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LG4K曲面OLED电视产品体验会专访实

来源: 作者: 2019-04-10 20:13:44

近日,LG召开了创·视纪新品体验会,宣布4K曲面OLED电视正式进入中国。这款集各种先进技术于一体的电视,在今年初的CES展会上就已经获得诸多赞叹,这次进入国内,让很多消费者都激动不已。鉴于此,笔者采访了LG相关的负责人荧光笔批发价格
,就一些消费者关心的问题进行了深度的交流,以下是采访实录。

▲专访嘉宾合影

▲LG电子中国区总裁 慎文范

专访嘉宾分别是:

LG电子中国区总裁 慎文范

LG电子黑电事业部亚洲区总裁 郑宇城

LG电子中国法人黑电事业部总裁 李相龙

LG Display全球市场推广总裁 崔东元

Q:LG这次发布的65吋4K 曲面OLED电视产品EC9700售价是59999元,未来在中国市场,会不会推出价格更加平易近人的产品?

崔东元:首先OLED的面板价格及今后的趋势,大概一年前,我们在量产过程中,对成本有很大影响的良品率仅仅是20%到30%,产能是八千张面板/月。从理论上来讲这个成本当然会高,再加上材料费,OLED的价格也肯定高。但现在我们的良品率已达到80%以上,在短短一年时间内有了非常大的提高。产能方面,在我们的第二个生产线启动后,大概每月能增加两万六千张左右,所以面板的价格会持续下降。现在是一个开始,OLED现在还没有形成大的市场规模,还需要一点时间,但是从今年开始成本会大幅下降。现在我们对OLED的计划是55、65吋都有,我们会持续的推动。

慎文范:对于价格部分,我补充一下。今天发布的价格比我们次公布的价格来说,有很大的调整。过去因为良品率的关系,我们价格定的比较高,以往电视行业可能价格会慢慢下降,但是我们现在不会这么操做。我们会考虑消费者的接受度,即消费者愿意支付多少钱?这非常重要。我们现在有与65吋 4K OLED的同一尺寸或更大、更小尺寸的竞争产品,相比而言我们的定位是比较合理的,是顾客愿意支付的价格。刚才崔专务也讲了,现在我们的良品率有了很大的提升,如果它能达到比我们预期更高的水平,我相信市场价格会有进一步下降的可能,另外,在价格上我们也会参考我们的竞争品牌和竞争产品。

Q:在液晶时代,4K液晶对比普通的1080P液晶,整机功耗上可能会有一些增加,那么4K OLED和1080P的OLED相比,它的功耗、寿命以及亮度会有变化吗?

崔东元:从全高清到超高清,可能功耗会大一点,因为它的零配件会更多,所以它的功耗值也会高;另外清晰度的提高,背光源要打得更亮; UHD在电子线路上面也有更多的工作。所以4K跟2K相比,具体数字我记得不是特别清楚,功耗会提高10%到15%。OLED也是一样的。我们在4K OLED上也进行了功耗的改善,在低功耗这一点上我们也会持续开发,所以功耗方面我相信不会有太大问题。产品的寿命前面也提过,是完全没有问题的,可以达到3万小时,这个已经通过了有关部门的权威检测。

Q:今天推出的产品搭载了webOS系统,在中国的大环境下,安卓的系统占据了比较大的市场份额。所有的软件开发商,大多开发的产品都基于安卓这个平台,我们目前webOS的产品跟中国的软件研发团队取得了怎样的进展?未来是怎样规划的?

李相龙:现在中国的消费者,在享受智能电视的过程中,对于电视是安卓系统还是webOS系统,其实关注度已经越来越低,他们更关注的是使用的便捷性。直至今年,LG的产品序列当中有一些是安卓系统,也有一些是webOS智能操作系统,我们两个都有。我们发现,消费者对webOS智能操作系统的使用便捷性反响更好,他们更喜欢这个系统。所以我们明年推出的智能电视主方向定在webOS。现在安卓系统和webOS系统如果说有差异的话,就是在应用方面可能体验不同,这一部分我们已经跟中国众多应用开发商在沟通,会重点开发中国消费者使用多的一些热门应用。

Q:有消息称,三星又重新启动了OLED的研究,索尼和松下等厂商也在研究OLED的研发。想问问LG或者LG Display对于对手的动作有什么看法?未来怎么从这么多竞品当中突围,LG的优势在什么地方?

崔东元:我们开发OLED大概有两年时间, OLED是非常难的技术,它是下一代的技术,跟之前的技术层次不一样,所以我们开发的时候需要很大的投资。很多人担心万一不行会怎样?我想其他的竞争产品、竞争企业也是想到了这些。三星一度停止了 OLED的产品研发,也有这种顾虑,但是我想他们的技术研发没有停下来。近他们又开始重新研发,我想是因为在液晶之后,需要在面板领域研发新的技术,不光是我们生产企业,消费者也是需要的。所以更多企业进军到新技术的研发,我们是很欢迎的聚合氯化铝
。我们不可能独吞整个市场,我们要和其他人一起制订一种标准,那就是和很多企业进军到同一个领域中,展开竞争,这样我们就可以生产更好的产品,这就是产业的竞争。

去年OLED新品发布之后碳刷批发
,创维、康佳、长虹这些企业也做了新品发布会,也就是说很多面板生产商,包括中国国产厂商,都进驻到OLED领域。我希望在不远的将来我们可以引起一个大的波动,我们不会放弃 OLED,今天我们在4K OLED的研发上已经成功了,以后我们将持续不断地努力实现量产化,发展技术,对这个领域做出贡献,这就是我们的想法。我想很多竞争行业,竞争企业,也会陆续进入这项技术的开发里面。

慎文范:跟其他厂家品牌的竞争当中,我们如何取胜?我们的优势在哪里?这个部分我回答一下。我们是推出4K OLED产品的厂家,消费者想要的画质,现有的4K OLED就是的。后续肯定也有其他很多厂家一起参与进来,他们也会推技术。那么在同样的环境下我们要突出竞争优势抢占市场?首先要技术上保持优势,其次就是确保更稳定的质量。电视不是用一、两年的快消品,是耐耗品,要用很多年。售后服务也是很重要的,在售后服务方面是否有竞争力,也是一个很关键的因素。这些因素决定了厂家在市场上的竞争地位。

Q:在中国LG是一个做OLED的企业,2014年LG在OLED领域还有什么战略?

郑宇城:LG电子将全球首发4K OLED产品的地区定为美国和中国。之前我们推出的2K OLED,或多或少存在一些不能大批量供应的问题。另外,此前OLED领域没有中国厂商的加入,只有LG,在供应方面也有一些困难。但在推出4K OLED以后,我们将跟中国的创维、康佳、长虹等国产品牌一起经营OLED领域,大家一起把OLED的市场做起来,所以我相信到明年 OLED将形成更大的市场规模,比我们预想的更快。所以,LG电子也将把中国市场作为我们优先考虑的战略市场,在供应方面也会将中国作为先的市场来推动。现在从流通情况以及消费者的反应来看,远远好于我们的预期。其他的一些竞争公司,因做OLED失败转而专注高端4K超高清电视。从这点来看我们确实能够做到技术差异化,也确实有竞争、优势,所以OLED方面LG可以站住主导权,我相信4K OLED会成为一个好的契机。

慎文范:我想补充两句。我们追求的另一个方向是——曲面就是 OLED,平面就是IPS硬屏。发布会上我们向大家介绍过,无论OLED电视从哪个视角,正面或侧面都可以体现完美的画质,不会有任何的损失和歪曲。而现有的4K液晶电视,如果把它做成曲面,是没有办法像 OLED曲面一样,呈现画质的,所以曲面就是 OLED。平面是IPS硬屏,尤其是3D方面,IPS硬屏有优势。我们希望在中国市场形成曲面是OLED,平面是UHD 4K的认知,这是我们的公式。

Q:我们看到今年LG有很多大的动作,这是否体现了LG对于中国市场的重视程度有所提高?

慎文范:中国改革开放之后在过去二三十年,实现了飞跃性的发展。到目前为止的发展只不过是冰山一角,这是我个人的想法。后续的发展,虽然我们无法估计,但是我个人想,未来的发展潜力,远远大于改革开放以后到现在的发展水平,它肯定具有更大的力量。不论政府的领导力还是国民经济及社会发展五年计划等,中国市场的未来会比过去发展得更快更好,国民收入包括家庭收入,也会大大增加。中国市场对于高端产品的需求,我想比全世界任何一个市场都要大。为什么相比美国市场我们更重视中国市场,不光是G3、4K OLED电视,其他产品我们也是选择在中国同时上市,理由就在于此。这种努力也会持续下去。所以在新技术的开发上,我们要比其他的竞争公司,以此保证中国消费者通过我们的努力和竞争能够以合理的价格得到更好的产品和更好的服务,我们将作为来引领产业的发展。

Q:慎文范先生,你是如何看待LG在中国市场的发展前景?以及LG对于中国市场有着怎样的未来规划?

慎文范:LG进入中国市场已经20年,现在已经是第21年了,我们能够在市场上生存下来,是因为我们对未来的技术做了大的投资。我们未来大的方向是什么?首先我们要有核心的拳头产品,对于未来的技术我们要做提前的投资,开发和生产出消费者想要的产品;当然这些产品也要确保它的技术和卓越的品质;LG电子还有去年推出的新概念101售后服务。LG正是通过技术、质量、售后服务三个核心方面向顾客提供差异化享受,让我们消费者的生活变得更加丰富多彩。除了这些的技术,我们还重点关注符合中国特色文化的产品。大家看到我们去年起推出的观韵系列,采用了船型底座,象征着吉祥如意、一帆风顺。这是我们关注中国传统特色文化开发出的特色产品。当然除了的产品,我们也会积极开发符合三、四级市场的型号和产品,这些产品能够给消费者带来更多的精彩,这是我们的产品计划。另外在市场推广方面我们也在持续加强力度,今后也会持续。

Q:从这两年的消费趋势来看,曲面和4K都是主流方向。LG的OLED电视在这两方面有很好的发挥,以后的发展趋势肯定放在OLED上,不知道LG对于再下一代的产品有没有规划可以跟我们分享?

崔东元:其实我们的OLED现在才开始,我们要集中精力做好OLED,以快的时间确保我们在OLED的市场竞争力,当然也包括成本竞争力。再下一代的技术大家可能也有了解,近我们发布了柔性,透明的产品,这些技术是 OLED下一阶段的新一代技术,可能某一天我们就可以看到这种透明电视,中间明明放着电视,但两边的人可以互相看到对方的脸。像这种透明电视,LG在技术方面是比较的,我们也会进一步的开发。目前OLED是刚刚起步,我们相信 OLED会引领市场比较长的时间,到时机成熟的时候,市场有相应需求的时候,我们会及时推出新技术,会在新一代技术的研发上不懈努力。

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