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时尚瘦马如何变身创业黑马

2019-03-12 01:05:35

爱奇艺在签约马东、刘春和高晓松的工作室之后,6月5日又宣布与瘦马工作室签约,合作打造一款名为《时尚江湖》的视频节目。

借此,瘦马也正式对外宣告自己从时尚集团撤出,开启创业。这是又一个传统媒体人抽身的故事(虽然瘦马自称为只是“转身”),他转型依托的是一个冠以他名头的“瘦马工作室”。在时尚集团期间,瘦马创办过《男人装》、《罗博报告》,当过集团副总裁与时尚学院副院长,具有相对丰富的媒体经验与时尚圈资源。顶着“时尚”的光环,其实时尚集团多年来老老实实吃的还是传统媒体那碗饭,跟所有传统媒体一样,眼见广告收入模式将要走到尽头。如今瘦马自行创业,是要玩出什么不一样?会怎么给时尚加点“互联”?

瘦马向虎嗅将他的想法一点点讲述,做了个大致的拼图。

——《时尚江湖》这档视频产品

瘦马没有透露爱奇艺对这档视频的投资规模,以及与其的分成比例。双方的合作形式大概是:瘦马工作室出创意与内容,爱奇艺提供制作能力并销售广告,双方分成。瘦马称,在广告销售方向上,他与爱奇艺事先已有约定与共识,哪些方向的品牌是《时尚江湖》要拿下的,哪种类型的品牌又不能碰,以确保该档节目的品相气质。

听上去,该产品定位包装的确是现在视频市场上没有的。它不是瘦马个人的脱口秀,也不是传统的访谈节目;每期25分钟的节目,会由5段不同话题的片断组合而成,其内容既可能是瘦马现身某时装秀现场,也可能是瘦马跟他时尚圈里的朋友们聊某个品牌的故事,勾引观众的那根主线是:借时尚来吐槽或抒发人性与欲望,制造时尚谈资。显然,它内容的独特性依托的是瘦马这么些年在时尚圈交往的人脉、以及对时尚产业浸淫式的把握。

瘦马进一步为该节目包装的概念是:要把内容的生产环节进行互联化的升级。说得更直白些,制作方不仅会从当下络上的热词中去确定主题、采集素材,还会根据爱奇艺对用户反馈的监测与社会趋势来调整内容策略。

——《时尚江湖》还是款音频产品

音频跟爱奇艺就没什么关系了,是瘦马工作室与时尚集团、广播电台(如上海人民广播电台)、航空公司(海航)合作的,与视频节目同名的音频节目——有点像罗振宇的罗辑思维,同一品牌两类产品。该音频会通过与时尚集团与上海人民广播电台的合作在电台播放,同时也将被海航采购为机舱视听产品。

客观来看,这档音频产品拥有多个分发渠道,但面临的问题也会相应地出现——内容发行的渠道越多,面向的用户群体就会越复杂,数据与反馈的处理成本就会越高。

——公号“瘦马”有可能成为一个经纪平台

几个月前,瘦马及他的团队开始运作公号“瘦马”,每日连载小说《土豪的一千零一夜》,如今已部小说已到了尾声,且已敲定了相关贺岁话剧,据说电影和电视剧也在接洽。瘦马想把这个公号,变成试探时尚题材影视剧的一个田地。而它的内容,部来自瘦马团队,接下来可能完全来自该公号积聚起来的社群成员,“瘦马”公号提供的是平台与剧本经纪服务,影视改编权的收益则成为社群价值的一部分。

——社群电商

在运营小说的过程中,瘦马既见证了用户社群在内容创作领域的势能,也领会了“粉丝”在商业领域想象的空间。在《时尚江湖》的广告收入与小说的影视版权收入之后,瘦马工作室想着力打造的另一个收入来源是电商。

时尚瘦马如何变身创业黑马

目前瘦马工作室已沟通了一些诸如鞋类、化妆品和香水的国际时尚品牌,在内地展开进一步合作。如果“时尚江湖”前段的媒体角色能够做好用户的引入,沉淀下来的粉丝和用户社群就是后段电商角色释放势能的沃土。

尽管瘦马认识圈内不少VC,但瘦马工作室目前并未接受外部投资。显然,瘦马想带着七八个人先把工作室做出一定品牌与收入,再去谈一个更好的估值,与爱奇艺合作这档视频取得的收入,或可支持工作室前期的运营开销。瘦马不否认这次创业就是要奔着上市去的,务求每次动作都要准确、减少浪费。他说他现在头疼的是较难物色到出色的互联技术人才(他做社区、电商产品都需要),这是瘦马团队目前的短板。

这么一番拼图下来,瘦马工作室的战线还真不短。一开始就铺得较开的产品线,会不会犯了“精益创业”的忌讳?或者瘦马有信心凭借其丰富的业内资源可以玩得转、吃得开?时尚瘦马要变身创业黑马,还得跑一阵看。

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