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易观中国网络游戏市场2013年上半年趋势

2019-03-06 20:11:25

易观:中国络游戏市场2013年上半年趋势盘点

作者:未知 来源:易观智库

日前,EnfoDesk易观智库发布了2013年上半年度中国络游戏市场数据,对上半年端游、页游、手游三大市场各项数据进行了逐一盘点。根据报告数据显示,2013年上半年中国络游戏市场整体规模进一步扩大,尤其是移动游戏市场,迎来了首次爆发性增长。

易观分析:

Enfodesk易观智库研究发现,纵观2013年上半年中国络游戏市场,客户端游戏、页游戏、移动游戏三者规模共同增长,推动了整体市场的进一步扩大。从细分领域构成来看,移动游戏处于上升期,

易观中国网络游戏市场2013年上半年趋势

增长为迅猛;页游戏进入平稳发展期,规模稳健扩大;客户端游戏进入行业成熟期,增长较为乏力,但整体基数较大,因此依然在整个中国络游戏市场中占据中流砥柱的位置。

端游、页游、手游三大市场,其起步时间、发展成熟度、市场特点各不相同,因而在各自发展过程中,形成了产品特点、产业模式、竞争规则等诸多方面的差异。Enfodesk易观智库对此进行研究总结,认为目前2013年上半年中国络游戏市场有以下几个趋势和特点:

移动游戏有追平页游戏的趋势

2013年上半年移动游戏市场规模突破50亿元人民币,较去年下半年增长135.3%,季度环比增长接近30%。今年上半年,大量移动游戏研发商携带众多移动游戏进入市场,传统的页游和端游研发企业也竞相加入到移动游戏的竞逐之中,加之未来游戏的强势介入,整体市场大有赶超页游之势。而反观页游市场,行业增长面临一定瓶颈。除了要面对用户向移动端领域迁移的压力,其自身产品创新匮乏、同质化现象严重、行业竞争格局加剧的状况同样亟待解决。

渠道地位愈显重要,产品不再是决定性因素

总体来看整个中国游戏市场正逐渐步入成熟,但产业发展到一定阶段,产品同质化现象就会显现,而渠道的作用便随之凸显。经过去年一年的爆发性增长,页游市场联运的模式已经发展的较为完善,整体行业规模正在向少数强势渠道集中。而手游市场在经历了首轮爆发式增长之后,市面上产品数量暴增,曝光率骤减,人口红利消失,随之而来的是推广运营渠道费用的水涨船高和营销成本急剧增加。游戏品质已经不再是决定成功的首要因素,掌握渠道资源的厂商在行业竞争中将获得更多优势。但从另一方面看,不断提升的门槛虽然会加速一部分企业的淘汰,但真正的作品无疑将会更受渠道商的亲睐。

行业集中度不一,但总体对后来者不利

根据报告数据显示,以腾讯、易、盛大、畅游、完美和巨人所组成的端游TOP6厂商,占据着端游超过80%的市场份额。其中又以腾讯为一家独大,占据市场接近半壁江山。而从上半年的页游和手游市场来看,行业集中度增加的趋势有所显现,但不明显。从页游研发商竞争格局来看,行业前三企业份额均各自只占到总体份额的10%,其余各家份额均超过5%,TOP企业优势并不明显。从手游研发上格局来看则更甚,上榜的TOP14家手游企业占据54.5%的市场份额,除腾讯游戏占据8.8%的份额外,其余各厂商份额比例极为接近。由于尚处于成长起步期,大量厂商仅依靠单一产品支撑着企业整体份额,未来后续产品能否延续成功将是决定一个企业能否突围的关键因素。

Enfodesk易观智库认为,以上半年数据来看中国络游戏市场未来总体仍将以较快速度发展。端游市场下半年有多款大作上线,值得期待;页游市场总体会进一步稳定发展,产品质量逐步向端游靠拢;移动游戏继续爆发,整体被看好,但目前行业内存在一定泡沫,未来将在洗牌中成长,盲目跟风进入该市场将会存在一定风险。

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